摘要：乡村文化与乡村旅游的融合发展是促进乡村地区经济增长、实现乡村振兴战略的重要途径。本文通过分析乡村文化与乡村旅游融合的类型和意义，探讨了当前乡村文旅融合存在的问题，并提出了相应的策略。研究发现，通过优化管理体系、发掘特色文化、加强基础设施建设、引入专业人才和塑造品牌形象等措施，可以有效推动乡村文化与乡村旅游的融合发展，进而促进乡村地区的经济繁荣和社会进步。

关键词：乡村文化；乡村旅游；融合发展；乡村振兴战略；文化创意产业

一、引言

乡村，这片古老而肥沃的土地，承载着我国悠久的历史文化与深厚的民族底蕴。在这片广袤的地域上，各具特色的文化资源如同璀璨的星辰，点缀着中华大地的每一个角落。从古朴的村落建筑到独特的民俗风情，从丰富的农耕文化到绚烂的民间艺术，乡村文化资源以其独特的魅力，吸引着无数人的目光。

然而，随着城市化进程的加速推进，乡村地区面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，城市化带来的生活方式变革，使得人们对乡村的向往愈发强烈，乡村旅游因此应运而生，并迅速发展成为满足人们精神文明享受需求的重要途径。另一方面，如何在保护乡村文化的同时，实现其与现代旅游产业的融合发展，成为摆在我们面前的一个重大课题。

文化在旅游产业中的渗透，无疑为乡村旅游的发展注入了新的活力。它拓宽了旅游的发展空间，使得乡村旅游不再仅仅局限于观光游览，而是更加注重游客的文化体验和情感共鸣。同时，文化的融入也极大地提升了旅游对人们的吸引力，使得乡村旅游成为了一种集休闲、娱乐、教育于一体的综合性旅游方式。

因此，乡村文化与乡村旅游的融合发展，不仅是构建现代化新农村、推动乡村振兴战略深入实施的重要抓手，更是提升农村经济效益、促进农民增收致富的有效途径。未来，我们应积极探索和实践乡村文化与乡村旅游的融合发展模式，为乡村的繁荣与发展贡献智慧和力量。

二、乡村文化与乡村旅游融合的类型和意义

乡村文化与乡村旅游的融合，是乡村振兴战略中一道亮丽的风景线，其融合类型多样，各具特色，主要包括体验型、活化型和保护型三种。

体验型融合，是乡村旅游中最直观、最吸引人的融合方式。它强调游客的亲身参与和体验，让游客在乡村的田园风光、民俗风情中感受乡村文化的独特魅力。通过组织农事体验、手工艺制作、民俗表演等活动，游客不仅能深入了解乡村文化，还能在参与中体验到劳动的乐趣和乡村生活的宁静与美好。

活化型融合，则是乡村文化与乡村旅游融合的高级形态。它要求乡村地区人民在改造原有文化遗产的同时，融入当前时代元素，使乡村文化焕发新的生机与活力。比如，将传统手工艺与现代设计理念相结合，开发出具有时尚元素的乡村文创产品；将乡村美食与现代餐饮文化相融合，打造出独具风味的乡村美食节等。这些创新性的融合方式，不仅丰富了乡村旅游的内涵，还提升了乡村文化的附加值。

保护型融合，则更注重对乡村文化的保护与传承。它强调在合理开发与弘扬乡村文化的同时，依托特色文化和自然资源吸引游客，实现文化与旅游的良性互动。通过设立乡村文化博物馆、举办乡村文化节等方式，展示乡村文化的独特魅力，增强游客的文化认同感，同时也为乡村文化的保护与传承提供了有力支撑。

乡村文化与乡村旅游的融合，不仅有助于促进乡村地区经济增长，为当地民众提供更多就业机会，还能实现旅游产业的提质升级。它让乡村文化在旅游产业的推动下焕发出新的生机与活力，成为推动乡村振兴的重要力量。

三、乡村文化与乡村旅游融合存在的问题

尽管乡村文化与乡村旅游的融合展现出了巨大的潜力和优势，但在实际操作层面，仍面临着一系列亟待解决的问题。

首要问题在于政策引导和管理体系的缺失。当前，乡村文旅产业融合尚缺乏明确的政策导向和统一的管理体系，导致各地在推进融合过程中步调不一，融合程度参差不齐。缺乏有效的政策支持和规范的管理机制，使得乡村文旅产业难以形成规模效应和品牌影响力。

其次，基础设施建设滞后和资金短缺成为制约乡村文旅产业发展的瓶颈。许多乡村地区由于地理位置偏远、经济基础薄弱，基础设施建设相对滞后，交通不便、住宿条件简陋等问题普遍存在。同时，资金短缺也限制了乡村文旅产业的投入和升级，使得一些具有潜力的文旅项目难以落地实施。

此外，专业人才匮乏也是制约乡村文旅产业发展的重要因素。乡村文旅产业需要既懂文化又懂旅游的专业人才来推动融合和创新，但现实中这类人才往往供不应求。缺乏专业人才的支持，乡村文旅产业在产品开发、市场营销等方面难以取得突破，文旅融合产品也缺乏知名品牌和特色亮点。

这些问题不仅影响了乡村文旅产业的融合程度和发展质量，也制约了乡村地区经济社会的全面振兴。因此，必须采取有效措施加以解决，推动乡村文化与乡村旅游的深度融合和高质量发展。

四、推动乡村文化与乡村旅游融合发展的策略

在推动乡村文化与乡村旅游融合发展的过程中，我们需要采取一系列切实可行的策略，以确保这一进程能够顺利推进并取得显著成效。以下是对这些策略的详细阐述：

（一）优化管理体系

管理体系的优化是推动乡村文化与乡村旅游融合发展的基础。管理者应深入剖析公共服务体系内部结构的现状，识别存在的问题和瓶颈，进而进行有针对性的优化和完善。这包括加强旅游部门与文化部门的沟通协作，打破部门壁垒，形成文旅产业融合发展的统一工作路线。通过建立健全的协调机制和信息共享平台，确保各部门在规划、实施、监管等环节能够紧密配合，形成合力。同时，还应注重引入科学的管理方法和手段，如项目管理、绩效评估等，以提高管理效率和效果。

（二）发掘特色文化

特色文化是乡村文化与乡村旅游融合发展的核心资源。各地应深入挖掘当地独特的文化元素，如民俗风情、历史遗迹、传统手工艺等，并将其融入乡村旅游产品中，以打造具有品牌效益的乡村旅游目的地。在展示特色文化时，应注重科学性和合理性，既要保持文化的原真性和完整性，又要适应现代游客的审美和需求。可以通过举办文化节庆活动、建设文化展览馆、开发文化体验项目等方式，提高游客的体验感和满意度，增强乡村文化的吸引力和影响力。

（三）加强基础设施建设

基础设施的完善是提升乡村旅游品质的重要保障。各地应加大资金投入，重点加强乡村地区的交通、住宿、餐饮、娱乐等基础设施建设。特别是要完善交通设施，提高乡村地区的通达性和便利性，降低游客的出行成本和时间成本。同时，还应注重提升住宿和餐饮设施的品质和特色，满足游客多样化的需求。此外，还应加强乡村地区的环境卫生整治和生态保护工作，为游客提供一个干净、整洁、舒适的旅游环境。

（四）引入专业人才

专业人才的引入和培养是推动乡村文化与乡村旅游融合发展的关键。各地应制定优惠政策，吸引具有专业知识和实践经验的优秀人才投身乡村文旅产业。同时，还应加强人才培养和培训工作，提高乡村文旅产业从业人员的综合素质和业务能力。可以通过举办培训班、开展交流活动等方式，提升从业人员的文化素养、管理能力和创新能力。此外，还应注重发挥乡土人才的作用，挖掘和培养一批熟悉乡村文化、热爱乡村旅游的本土人才，为乡村文旅产业的发展提供有力的人才支撑。

（五）塑造品牌形象

品牌形象的塑造是提升乡村文化与乡村旅游融合发展竞争力的重要手段。各地应充分利用科学技术手段，如互联网技术和大数据技术，降低宣传成本，提高品牌知名度。可以通过建立官方网站、社交媒体账号等方式，加强与游客之间的沟通互动，及时发布旅游信息、推广旅游产品。同时，还应注重利用短视频平台等新兴媒体渠道，展示乡村文化的独特魅力和乡村旅游的精彩瞬间，吸引更多游客的关注和参与。在塑造品牌形象的过程中，还应注重保持品牌的独特性和差异性，避免同质化竞争和恶性竞争的发生。

综上所述，推动乡村文化与乡村旅游融合发展需要我们从优化管理体系、发掘特色文化、加强基础设施建设、引入专业人才和塑造品牌形象等多个方面入手，形成合力、协同推进。只有这样，才能确保乡村文化与乡村旅游的融合发展取得显著成效，为乡村地区的经济社会发展注入新的活力和动力。

五、案例分析：山西省汾阳市贾家庄镇贾家庄村

贾家庄村，位于山西省汾阳市贾家庄镇，是一个历史悠久、文化底蕴深厚的乡村。然而，在乡村文旅开发初期，该村同样面临着管理体系不完善、文旅产业融合程度不高等问题。这些问题严重制约了乡村文旅产业的发展，影响了村民的收入和生活水平。

为了打破这一困境，贾家庄村采取了一系列有力措施。首先，他们优化了管理体系，加强了旅游部门与文化部门的沟通协作，形成了文旅产业融合发展的统一工作路线。这一举措有效提高了管理效率，为乡村文旅产业的快速发展奠定了坚实基础。

其次，贾家庄村深入挖掘了当地的特色文化元素，如民俗文化、传统手工艺等，并将其融入乡村旅游产品中。他们通过举办文化节庆活动、建设文化展览馆等方式，向游客展示了乡村文化的独特魅力，提高了游客的体验感和满意度。

此外，贾家庄村还加强了基础设施建设，完善了交通、住宿、餐饮等配套设施，提升了乡村旅游的品质和吸引力。他们注重保持乡村的原始风貌和生态环境，为游客提供了一个干净、整洁、舒适的旅游环境。

通过这些措施的实施，贾家庄村逐步提升了乡村文旅产业的发展水平，成为了一个备受游客喜爱的乡村旅游目的地。他们的成功经验为其他乡村提供了有益的借鉴，也为乡村文化与乡村旅游的融合发展提供了新的思路和方向。

六、结论

乡村文化与乡村旅游的融合发展是实现乡村振兴战略的重要途径。通过优化管理体系、发掘特色文化、加强基础设施建设、引入专业人才和塑造品牌形象等措施，可以有效推动乡村文化与乡村旅游的融合发展，促进乡村地区的经济繁荣和社会进步。未来，乡村地区应继续加强文旅产业的融合发展，打造更多具有特色的乡村旅游产品，为乡村振兴贡献力量。